Trong những ngày đầu của Internet, một doanh nghiệp khi muốn phát triển online thì tên miền chỉ đơn giản là thêm “.com” sau tên doanh nghiệp của họ. Nhưng điều này đã là quá khứ, tốc độ đăng ký tên miền bây giờ chóng mặt đến mức khi tên doanh nghiệp vừa được công bố thì tên miền cũng được đăng ký ngay lúc đó.
MyBusiness.com
Ngày nay, có nhiều cạnh tranh hơn cho các tên miền cấp cao nhất (TLD) mà chỉ nhận được một .com thường là không đủ. Bạn đã có các thương hiệu tương tự khác ngoài đó cạnh tranh để thu hút sự chú ý và đạt thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm với các phần mở rộng khác nhau, nhiều từ khóa hơn và thị phần lớn hơn. Do đó, nếu bạn muốn nổi bật và bảo vệ thương hiệu của mình, bạn cần phải suy nghĩ về việc chiếm nhiều miền và trong một số trường hợp, mở rộng tìm kiếm của bạn ngoài chỉ là .com, đặc biệt nếu tên doanh nghiệp của bạn không phải là duy nhất.
Vì vậy, làm thế nào để bạn bảo vệ thương hiệu của bạn và giảm sự nhầm lẫn về danh tính trực tuyến của bạn? Vâng, đó là những gì chúng ta sẽ nói về ở đây.
Sở hữu nhiều tên miền
Đăng ký nhiều trang web và chuyển hướng chúng theo cách riêng của bạn, bạn sẽ nhận được nhiều tài nguyên hơn trong tầm kiểm soát của mình. Đổi lại, điều này sẽ giảm bớt các lỗ hổng bảo mật cho đối thủ cạnh tranh của bạn và những kẻ trộm cắp lưu lượng truy cập để khai thác. Do đó, nhiều công ty khôn ngoan bảo vệ “tài sản” thương hiệu của họ bằng cách mua nhiều phần mở rộng của tên miền, chẳng hạn như .biz, .org, .net hoặc .us và chuyển hướng các phiên bản này đến trang web của họ.
Tương tự, nếu bạn có tên miền có thể dễ bị viết sai chính tả hoặc nếu có chứa các từ có cách viết thay thế, bạn có thể giảm khả năng mất lưu lượng truy cập trang web bằng cách đăng ký các URL chứa các cách viết và lỗi chính tả khác .
Tìm hiểu về thương hiệu
Nếu bạn đang ở trong một ngành với nhiều doanh nghiệp cạnh tranh tương tự (công nghệ, truyền thông, v.v.), vi phạm nhãn hiệu và vi phạm quyền sở hữu trí tuệ là những nguy cơ phổ biến mà bạn cần phải bảo vệ doanh nghiệp của mình và tránh việc đăng ký trùng lặp. Việc tìm kiếm nhanh các nhãn hiệu đã đăng ký trên một trang web như Trademark247.com sẽ trả lời các câu hỏi trực tiếp của bạn về bất kỳ nhãn hiệu hiện có nào mà tên miền của bạn có thể đe doạ hoặc vi phạm. Nó cũng có thể cung cấp cho bạn một head-up như những thương hiệu có thể trở thành một mối đe dọa cho thương hiệu của bạn.
Chiến lược “mua lại” được mô tả ở trên là một bước quan trọng trong vấn đề này, và cũng đáng giá để bảo vệ thương hiệu và danh tiếng của bạn. Nó cũng sẽ giữ cho khách truy cập khỏi bị nhầm lẫn về việc liệu bạn có thể tìm thấy tại mysite.com hay mysite.net hay không. Dù bằng cách nào, họ sẽ kết thúc trên trang web của bạn và không phải ở một nơi nào khác.
Nếu bạn thấy mình có nhiều câu hỏi phức tạp hơn về sử dụng hợp pháp và nhãn hiệu (cho trang web của bạn cũng như tên doanh nghiệp có thương hiệu của bạn), hãy nói chuyện với luật sư hoặc nhóm pháp lý của bạn, để an toàn.
Tên miền khu vực
Có vẻ như .com là tên miền theo mặc định, ai cũng có suy nghĩ vậy. Ai cũng sẽ nghĩ đến .com ngay đầu tiên khi có nhu cầu đăng ký tên miền. Tuy nhiên, việc phát hành nhiều TLD mới đã mở ra một loạt các cách đặt tên cho tên miền. Việc có thể gắn thương hiệu cho trang web của bạn bằng tiện ích mở rộng tên miền độc đáo và không mong muốn có thể thay đổi cuộc trò chuyện và giúp bạn nổi bật .
Và các tên miền quốc gia cũng mang lại cho bạn khá nhiều ưu tiên khi phát triển website. Việc sử dụng tên miền quốc gia giúp thu hút người tiêu dùng, khẳng định vị trí cung cấp dịch vụ. Đây cũng là một cách hiệu quả để các công ty lớn phục vụ tốt hơn thị trường toàn cầu của họ (ví dụ: amazon.ca, amazon.co.uk, v.v.).
Và (với một số trường hợp ngoại lệ) nhiều ccTLD không bị giới hạn ở quốc gia đăng ký của họ và có thể được sử dụng theo những cách sáng tạo. Ví dụ: tên miền .gg và .fm là cả hai ccTLD có thể dễ dàng được đăng ký cho các trang web trong ngành công nghiệp trò chơi và radio, tương ứng. Bạn thậm chí có thể nhận tên miền cho nhiều thành phố. Ưa thích một địa chỉ .london hoặc .paris? Những người và nhiều người khác hiện đang có sẵn.
Sáng tạo
Hoặc tại sao không sử dụng trí tưởng tượng của bạn với một TLD sử dụng chung? Ví dụ, công ty Peak Style làm cho quần áo và bản in sử dụng bản đồ địa hình của những ngọn núi nổi tiếng. Họ đã nắm bắt một cách khôn ngoan một miền bằng cách sử dụng phần mở rộng .style, cho họ địa chỉ peak.style.
Đó là một động thái tuyệt vời vì nó khớp chính xác với thương hiệu của họ và tạo ra một không gian tên độc đáo và đáng nhớ. Nó cũng vượt qua bài kiểm tra radio như một tên miền dễ đọc và lặp lại . Mặc dù người ta có thể khuyên họ nên mua peakstyle.com, vì mức chi phí sẽ rẻ hơn nhiều
Chuyển sang các mạng xã hội
Cuối cùng, hãy đảm bảo các kênh truyền thông xã hội của bạn xếp hàng với tên trang web của bạn.
Khi người dùng mạng xã hội tiếp cận được với các trang mạng xã hội của bạn thì sẽ tạo ra 1 lượng traffic cực kỳ cao. Khách truy cập trang web của bạn sẽ không chỉ biết cách tìm đúng URL cho trang web của bạn, họ cũng sẽ có thể dễ dàng liên kết tên miền của bạn với các nút xử lý xã hội của bạn và ngược lại.
Một lần nữa, đừng nhầm lẫn mọi thứ bằng cách sử dụng tài khoản truyền thông xã hội cá nhân cho doanh nghiệp của bạn. Như với email, một phương tiện truyền thông xã hội mang nhãn hiệu mang lại cái nhìn rõ ràng, chuyên nghiệp hơn, có chủ ý hơn cho các giao dịch trực tuyến của bạn. Ví dụ: Facebook và Twitter, tự động gán tất cả các trang của họ với một URL mặc định trông giống như www.facebook.com/16548674994/ hoặc một cái gì đó tương tự. Nhưng một trang web truyền thông xã hội như twitter.com/yourblog hoặc facebook.com/mybusiness liên kết các trang web xã hội của bạn với thương hiệu của bạn một cách suôn sẻ và dễ dàng.
Phải mất thêm một chút nỗ lực, nhưng đảm bảo tên của bạn giống nhau trên tất cả các nền tảng sẽ mang lại lợi ích cho thương hiệu của bạn trong thời gian dài. Xã hội được gắn thương hiệu cho bạn thấy thực sự có nghĩa là kinh doanh.
Leave a Reply